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LOFTER轻博客社交时代的最后赢家图新日

发布时间:2020-01-15 09:33:51 阅读: 来源:喷洒车厂家

曾几何时,微博如日中天,博客日渐衰败,微信悄然萌发,轻博客类型的垂直社交产品成为当时众多互联网企业的目光聚集地。这种介于微博与博客之间的社交产品形态,在满足日后国内互联网用户社交需求方面被寄予了众望,加之国外轻博客始祖Tumblr的一路高歌,使得很多企业都对轻博客业务充满信心,盛大的“推他”、新浪的“Qing”、凤凰网的“快博”、人人小站、点点网以及网易的LOFTER,一时之间轻博客风起云涌。

时过境迁,如今微博每况愈下,微信搁置不前,轻博客也经历了几轮洗礼。近日新浪轻博客“Qing”宣告于本月30日关站停摆,让轻博客产品所剩无几,网易LOFTER基本成为目前市面上最后一款坚守的产品。然而LOFTER对于“Qing”的离开,不仅没有表现出对整个领域的消极态度,反而更多的是一种兴奋的“收割”。在离“Qing”关闭前的半个月,LOFTER便推出了一键搬家功能,配合提供227款精致模板,高调承接“Qing”的用户。

轻博客产品模式“钱”途如何?

当国内轻博客产品接连倒下,LOFTER成为一家独秀之时,很多人也会有这样的疑问:轻博客产品模式是否适合中国,它的产品模式是否只是个伪命题?它是否有发展空间?

当我们探讨这个问题的时候,首先需要纠正一个观点,那就是我们长久以来一直在用“轻博客”这样的标签去强奸这些产品模式,并且对“轻博客”的概念理解只限于比“微博”能多发文字这么简单而已。实际上,轻博客在历经多年洗礼之后自身也在发生蜕变,以此迎合用户需求的不断变化,如今的LOFTER已不再能用“轻博客”简单形容,更多时候它是一款基于兴趣的图片社交应用社区。它以图片社交为切入点,布局全类目兴趣社交,LOFTER带给用户的产品体验很多是微博完全无法提供的。即便是国外轻博客鼻祖tumblr也在进行着自我升级和优化。

就在本月,tumblr推出了一项新功能——GIF 搜索引擎,旨在充分利用其平台上的大量 GIF 动图资源。网页用户将可以在 Tumblr 上面更轻松地找到 GIF,并将它们添加到自己的博文中,同时标注出其原创出处。虽然这只是个小功能,但类似这样的小功能tumblr一直都在尝试,否则也不至于被雅虎以10亿美金入手。

轻博客的发展速度如何?以tumblr为例,在去年下半年的6个月时间里,tumblr活跃用户的增速超过了120%,成为了发展速度最快的社交网络,甚至超过了YouTube、Pinterest、Twitter,以及instagram。

谈到商业变现,其实我们只要关注一点就可,这便是流量。有了流量,变现只是一个方式手段而已。纵观国内三大互联网巨头,其实做的都是流量的生意,百度是搜索流量,阿里是电商流量,腾讯是社交流量,只是各自的流量基因不同。不同的流量基因也促使了各家不同的产业布局,百度做搜索,阿里做电商,腾讯做社交。所以,只要有了流量,变现就不是问题,广告、分发(游戏分发,应用分发)、电商等等,每一个都足够完全支撑一个企业的发展。Facebook在今年第一季的总广告营收同比增长46%至33亿美元,占据了Facebook 35亿美元季度营收的绝大多数比重。这靠的是什么?是社交所堆积起来的流量。国内此类靠流量广告维持大部分营收的互联网公司也不在少数,汽车之家便是垂直类网站的代表案例之一。

所以轻博客是否有未来?我们只需要关注产品是否能够吸引用户,是否积累到足够量级的流量。

成为最后“剩者”的LOFTER,下一步怎么走?

如果细查LOFTER的发展史,我们会有一个很明显的发现,即LOFTER在有意强化“图片社交”的产品标签。这并不是说LOFTER只专注于图片社交,而是在文字/图片/音乐/视频等多个产品属性维度中拎出一个作为核心的连接纽带。因为从体验上来讲,图片是更便捷更客观呈现更直接的表达方式,更能够满足当下用户群体在社交操作上的需求。另外,在信息接受层面上,图片的表达更直接,更具传播性和分享性,图片的可欣赏性要比文字的门槛低得多。

前文所说的是产品运营侧重,另外还有就是周边产品的创新。就在上个月,由网易杭州研究院多媒体技术组牵头,联合LOFTER团队,致力打造的一款操作轻快、效果精致、艺术性高的修图类App——LOFTCam,荣登苹果App Store首页推荐,位列“优秀新App”第二位。这样一款更加细分、垂直的图片应用软件对于LOFTER的未来成长会有很好的辅助作用,它可以为LOFTER输送更加精准的用户,甚至未来LOFTCam直接嵌入到LOFTER移动端也并不是没有可能。

除了在产品功能和周边延展上,LOFTER在产品体验和商业模式探索上也一直都有新的尝试。开头我们提到的为新浪“Qing”用户一键搬家,LOFTER拥有227款精致模板,对于“颜值控”的用户来说,有着巨大的吸引力。毕竟Qing提供的搬家到新浪博客服务,从结果上而言,完全无法达到轻博客用户的视觉要求。去年五月,Tumblr也发布了一项功能——允许用户在移动App上个性化定制自己的博客外观,这也是为了满足用户对视觉的个性化需求。另外,近期LOFTER同样接入了ONLY、VEROMODA、JACK JONES、SELECTED等一批时尚品牌,以超模为元素,以图片为形式展示商品,似乎寻找到了一个品牌与电商之间的融合点。LOFTER近期即将上线最新的4.7版本,其中就有一个全新的功能,可以帮助更多用户快速发现自己感兴趣的内容。

持续保障高水准的用户体验,增加更专业的产品功能,创新地尝试一些商业行为,这或许就是LOFTER能够一路走来,黏住用户的几个关键因素。雅虎收购tumblr之后,内部重组,tumblr可能将会终止独立运营。但LOFTER却依旧可以更独立地经营和管理自己的产品发展,网易对产品的追求或许也是LOFTER最难得的财富之一。LOFTER成为了轻博客时代最终的“剩者”,但相信用不了多久,LOFTER会从“剩者”最终走向“胜者”,成为最后的赢家。

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