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保乐力加中国区将迎来首位华人老板保乐力加-【zixun】

发布时间:2021-10-12 17:26:25 阅读: 来源:喷洒车厂家

保乐力加中国区将迎来首位“华人老板”_保乐力加

Foodjx导读:保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司(成立于1805年)和力加公司(成立于1932年)于1975年合并而成,目前是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一。 今年7月,在进入中国市场十多年后,保乐力加中国区将迎来首位 华人老板 。来自香港地区、保乐力加原中国董事副总经理危永标将接替孔仕覃(ConConstandis),出任保乐力加中国董事总经理一职。 不过,迎接危永标的并非一个持续上涨的市场,保乐力加集团此前公布的2012/2013财年财报显示,刚刚过去的一年,保乐力加主力产品苏格兰威士忌在中国首次出现年销售额下跌。除此之外,中国酒类市场也在今年迎来 禁酒令 、限制 三公消费 等多重政策冲击,市场进入调整期。 虽然对于保乐力加中国区的业务,危永标始终态度乐观,但在接受《第一财经日报》记者采访时,他还是表示,2013年是非常重要的一年。 调整渠道 作为最早进入中国市场的洋酒品牌,保乐力加在过去一直占有先机优势。 孔仕覃公布的数据,从进入中国市场之初,保乐力加便实现盈利,中国业务更已成为保乐力加全球第二大市场,年净销售额达到10亿欧元。 而对于去年的业绩放缓,危永标在接受记者采访时表示,首先是大环境因素, 保乐力加的威士忌更多在酒吧、KTV推广销售,去年受大环境影响,酒吧、KTV经营都比较困难。 显然,限制 三公消费 的政策力度不仅对白酒企业有所影响,同样也波及到了洋酒公司。 其次,行业竞争加大,新进入者的发力使得保乐力加做出一定的业务调整。酒吧是所有洋酒企业争夺市场最关键的渠道, 虽然保乐力加也可加入一争高下,但基本无利可图。 危永标同时表示,去年保乐力加撤出了部分不盈利的渠道,因此也直接影响到威士忌的销量。 孔仕覃公布的数据还显示, 保乐力加在一二三线城市的覆盖率已达到100%,四线城市的覆盖率超过60%。 因此,对于继任者危永标来说,未来在四线城市的扩张被看作新的利润增长点, 我们的利润还是保持得不错的。 危永标说。 去年底我们在天猫开设了旗舰店,估算下来一年的销售额和一个三四线城市相当,达到几千万元,出货量超过一万箱。 虽然危永标未透露具体的销售数据,不过他显然非常看好电子商务渠道的前景。 电商渠道的生意,今年是前年的4倍。 危永标表示,除了天猫、京东两家电商平台之外,保乐力加还可能把渠道拓展到生活服务类平台。 在危永标看来,传统渠道销售下的产品可以通过网络平台进行补充,而电子商务更重要的功能,则是帮助品牌更好地进入家庭,拓展除夜店、酒吧以外的线下消费行为。 争夺女性群体 一直以来,依靠马爹利和一众苏格兰威士忌,保乐力加稳坐中国洋酒第一品牌的座椅。 马爹利、玛姆和巴黎之花公司主席兼首席执行官齐德辉(PhilippeGuettat)表示,从2002年到2012年的十年间,马爹利品牌销售额已在亚洲排名第一,不过,市场推广费也增长了3倍,其中广告支出更增长了10倍。 然而,现在仅靠两款拳头产品打天下已经行不通了,保乐力加同样需要寻找新的消费

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