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巨头财报下的产业变迁未来属于谷歌亚马逊

发布时间:2020-03-10 10:13:32 阅读: 来源:喷洒车厂家

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腾讯科技 孙实 7月26日报导

昨日,亚马逊公布了今年第二季度财报。至此,美国科技界四大天王(苹果、微软、谷歌(微博)、亚马逊)最近一段时期的成绩单都已出来。虽然这四家公司的很多业务其实不交叉重合,但我们照旧能从财报中的数据,解读科技产业的变迁。

卖硬件照旧赚钱

上面两张图片(由上至下)分别是4家公司的营收、净利润比较图。从图中可以看出,无论是营收还是净利润,苹果都遥遥领先其他公司,优势十分明显。

从苹果的营收结构看,只有12%的收入来自于iTunes、软件和服务,其余88%的营收全部来自于iPhone、iPad、Mac等硬件产品。

从微软的营收结构看,单纯的商业授权到达了48%,这其中包括Windows许可、面向企业的Office等,其它商业产品主要由该公司新兴业务构成,例如云服务等。在其他标有装备字样的部门,仍然包括一部分软件业务,例如面向消费者的Office产品、在线广告、移动运用商店等,这说明微软的主要收入来源是软件服务,并不是硬件。

这一点在谷歌财报中表现的更加明显。今年第二季度,谷歌本身网站营收为109.4亿美元,所占比例为69%,来自于合作伙伴的网络营收为34.2亿美元,所占比例为21%,即谷歌依赖互联网的营收总共到达了90%。Android虽然占据移动系统80%以上的份额,但其并未给谷歌带来过量的收入。

从上述3家公司的营收拆解可以看出,主要依托硬件产品的苹果在收入范围、盈利能力方面,遥遥领先竞争对手,其单纯来自于iPhone的197.51亿美元收入,乃至超过了谷歌、亚马逊各自的总营收,这说明由苹果引领的移动智能装备大潮还没有退去,硬件照旧是最赚钱的业务。

其他3家公司都已意识到了这个问题,纷纭布局硬件领域:谷歌不再单纯提供Android系统,自己也同时推出Nexus系列、Android TV、谷歌眼镜等硬件产品;微软通过收购诺基亚,布局手机业务,再加上其原有的Surface平板电脑和Xbox业务,硬件产品线基本完全;亚马逊则是在推出Kindle系列平板电脑后,又推出了Fire Phone智能手机,该款手机已于7月25日正式上市发售。

谷歌亚马逊盈利能力稍逊一筹 但潜力巨大

上图是这四家公司近8个季度的净利润走势图。苹果作为移动时期突起的新贵,净利润身先士卒并不让人感到奇怪;作为PC时期的巨头,微软错失了黄金的移动机遇,净利润落后苹果仿佛也在情理之中,但这张图也许有两点会出乎很多人意料:

1、被尊为互联网霸主、科技领域市值仅次于苹果的谷歌,净利润却长时间被外界看衰的微软压抑,未能超出;

2、新一代互联网巨头亚马逊股价不断爬升,但净利润一直在盈亏之间浮动,被其他3家公司甩开很多。

对两家互联网巨头不温不火的盈利能力,最主要的缘由就是:两家公司将巨大的本钱投入到未来产业中,而这些业务并不能帮助其快速变现。

今年第一季度,谷歌净利润增速仅为3%。对此,研究机构Pivotal Research认为,谷歌利润增速大幅放缓是由于其拓展了太多业务,例如YouTube等视频业务的利润率远不如谷歌的搜索广告业务,而无人驾驶汽车和高纬度互联网计划,这些新项目利润率可能更低。

谷歌CFO皮切特当时表示,运营开支增加与谷歌以32亿美元收购家庭智能装备厂商Nest的费用有关。除收购外,谷歌也在加大投资,研发可能推动公司未来10年或更长时间的营收和利润增长的更大范围的新业务,不过这类投资可能会遏制当前的利润。

今年5月,一封谷歌和美国证券交易委员会之间的秘密信函显示,谷歌无意将其在海外囤积的部份现金调回美国,并且计划利用其中多达300亿美元的现金进行并购交易。另外,谷歌还预计,随着公司的业务发展将更多基于云和内容的产品或服务纳入其中,谷歌将动用20亿至40亿美元在美国之外地区进一步增加数据中心资产。

亚马逊与谷歌类似,其CEO贝索斯一样常常通过延续巨资的投入,进入了很多新的领域。另外,亚马逊重视用户体验,通过投入巨资构建起超出竞争对手的用户体验,而这样的用户体验却只收很低的价格,这就致使亚马逊净利润终年不好看。

在上一个季度财报发布后,哥伦比亚大学商学院的价值投资项目负责人布鲁斯格林沃尔德教授指出,亚马逊的核心业务产品销售在第一季度仅增长了18%,而且在接下来的季度增速预计还会进一步放缓,至于利润,则是一场灾害。

对格林沃尔德的言论,亚马逊其实不耽忧,凭仗近几年的广泛布局,亚马逊仿佛总能找到解决的办法:今年4月,亚马逊公布了一项协议,将通过互联网在线播放HBO电视台的一些节目,同时亚马逊也在制作原创视频节目;又比如云计算,去年年底,市场研究公司Synergy的报告显示,亚马逊云计算收入已超过了微软、IBM、谷歌、Salesforce等所有对手的总和。

因此,谷歌和亚马逊成绩这样一个奇异的现象:源源不断的巨大本钱投入,致使这两家公司始终不温不火,但投资人一直向往着他们的未来,相信亚马逊会进入新的领域,开辟新的机会取得收益,使其股价照旧连连上涨。与此构成鲜明比较的是,苹果赚钱能力一流,但投资银行高盛的报告显示,苹果股票照旧是大型基金最不看好的股票之一。波士顿投资公司Hennessy Funds基金组合经理斯基普艾尔斯沃思表示,虽然苹果仍然在成长,但这家公司已变成为一家价值公司,而不再是成长公司。

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