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樱花双炫风来袭全面搏击2015《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:15:15 阅读: 来源:喷洒车厂家

持久大吸力、超大笼烟区、换网更便利,樱花双炫风塔型油烟机新品强势来袭,配合樱花永久免费送油网的服务,这是樱花2015年“双炫风引爆专案”最强有力的一击。除了产品和服务,品牌推广也是樱花今年的工作重点,2015年为配合终端的产品推广销售,樱花还同步在央视、江苏卫视、浙江卫视等播放产品TVC进行宣传,旨在塑造一个与消费者全面沟通的樱花品牌新形象,再次跻身厨卫电器领军阵营。

持久大吸力、超大笼烟区、换网更便利,樱花双炫风塔型油烟机新品强势来袭,配合樱花永久免费送油网的服务,这是樱花2015年“双炫风引爆专案”最强有力的一击。除了产品和服务,品牌推广也是樱花今年的工作重点,2015年为配合终端的产品推广销售,樱花还同步在央视、江苏卫视、浙江卫视等播放产品TVC进行宣传,旨在塑造一个与消费者全面沟通的樱花品牌新形象,再次跻身厨卫电器领军阵营。《厨卫电器》杂志有幸采访到了樱花企划处总监张永政,向我们分享了樱花的新品双炫风油烟机和2015年樱花的品牌策略。

樱花卫厨(中国)股份有限公司企划处总监张永政

樱花双炫风塔型烟机新品3996S是如何推出的?何时上市?

张永政:新一代的双炫风是结合消费者的生活习惯,根据消费者的生活理念来打造的产品,具有持久大吸力、超大笼烟区、换网更便利等特点,给消费者带来全新的产品使用体验。双炫风系列新品已在2015年3月底推向市场,大家能在樱花的专卖店、国美等卖场的专柜看到双炫风全新的产品。

樱花新一代双炫风烟机的卖点?有哪些技术创新?

张永政:樱花新一代双炫风采用新一代净心网,独创3重滤油系统,能全方位保护电机,保障电机不卡油,让烟机能持久大吸力运行。外观方面,采用人性化的不碰头设计,不仅更加美观,而且让用户在使用时不用担心碰头,加上隐形油网设计和节能LED灯,让油烟机界面更完美柔和。

技术创新方面,净心网三重净化功能3重滤油系统,全方位保护电机。内层滤油网,滤油面积提升一倍,卓效隔离油烟;双层外油网仿生学麦芒网设计(此设计已通过专利申请),如麦芒收集露水般将油滴顺畅导入油杯,有效吸收烟机中油污分子,创造突破性滤油导油效果。创新性的“笼、导、吸、滤”四步完美排烟,特别是双炫风系列新产品3996S,突破性的将集烟腔的深度加宽:双集烟腔深度达到112mm,双腔笼烟,笼烟量更多;负压笼烟区域达到更大范围,扩至1500mm,笼烟范围更广。下置式风机,风机组吸风区域正对入风口,油烟直吸无阻碍,加速油烟排放速度。

樱花新一代双炫风烟机与樱花双炫风系列其他款油烟机的异同?未来双炫风系列还会出新品吗?

张永政:新一代双炫风塔型烟机的产品特色为持久大吸力、超广笼烟区、不碰头设计等,此外樱花双炫风吸油烟机产品系列可分为有15、18、20米风量更是充分考虑消费者的烹煮使用习惯,迎合我国南北饮食差异的基础上进行的细分化举措,给消费者更洁净的厨房环境,满足消费者对厨房环境的新要求。

为了扩大消费者的选择面,双炫风系列烟机分别有倒T式、近吸式与塔型式等系列新品。同时,年轻消费者装修时喜欢家居风格的整体一致性,为了满足消费者对家居整体化需求,樱花推出了与双炫风塔形烟机相配套的“创享家”系列,推出油烟机、灶具、消毒柜、电蒸箱、电烤箱5件套,也给消费者选购整套厨房电器的选择。

樱花双炫风烟机未来准备如何推广展示?在哪些渠道销售?

张永政:为了让这款全新的产品在最短的时间为消费者熟知,樱花采取互联网思维下全网覆盖的推广模式。除了在樱花遍布全国的网点进行现场实物展示与体验及宣传单页的发放等活动,还同步在央视、江苏卫视、浙江卫视等播放产品TVC进行电视宣传推广,以配合终端的产品推广销售。

此外,针对目前互联网思维的宣传模式,在网上用直观形象的方式,让消费者明白樱花双炫风3996S烟机的持久大吸力的秘密武器,拍摄了《没网会死》的微视频,用当下消费者喜闻乐见的动画视频表达方式,来传递滤油网对油烟机的重要性,也能让消费者对樱花双炫风的产品特点有详细了解。

微信传播则是通过微信小游戏,让消费者在玩游戏的互动过程中得到优惠券,而这些优惠券能够直接在樱花的线下樱花专卖店与线上天猫樱花旗舰店销售网点使用,通过互动,增加樱花与用户的粘性,并以此来提升产品的市场认知度。

渠道推广方面,除了在传统的渠道——数千家樱花专卖店、精品店、国美等连锁商场的专柜及代理机构售卖,樱花还将在京东、天猫等网站推广,线上线下同步联动,通过多种渠道形成立体的营销网络。

新产品方面,2015年樱花还会有新品推出吗?产品方面还有什么布局?

张永政:新产品方面,2015年除烟机双炫风系列新品外,还将推出燃热环保恒温96系列、燃热智控恒温86系列、全能焰6302,配套厨房电器新品消毒柜、蒸烤箱,电热智控语音35A系列等。产品布局将不断完善,智能、语音等多功能运用也将会在消费者调研后,根据消费者需求进行研发推出;同时,根据不同消费层次,不断将产品线进行优化,使产品满足不同消费者的需求。

在樱花的油烟机产品中有一样重要的东西就是油网。据了解,樱花是国内第一家设计并研发油网技术的生产厂家,既填补了国内技术空白并获得专业认证,那能请您简单介绍一下樱花油网的发展历程?

张永政:没错,樱花从1978年就在行业推出“永久免费送油网”服务,是一家专业设计并研发油网技术的生产厂家,获得了消费者的充分认可,而正是这一创新举措,让中国厨房进入“不卡油时代”。在以后多年的发展中,樱花坚持送油网活动,让樱花的用户一直享用不卡油的油烟机服务。

在第一代锥型油网的基础上,经过多年的研发,在保留孔径仍为0.2cm的最佳滤油孔径基础上,樱花第二代的油网采用平网式滤网,是原来锥形滤网的滤油面积两倍,使油烟充分与滤油网接触,油烟分离效果更出色,有效保障油烟机心脏——电机不卡油,持久大吸力。

樱花最新秘密武器净心网的竞争优势在哪里?

张永政:樱花多年的免费送油网活动,在消费者心中树立了很好的形象。油烟机电机若卡了油,风量变小,吸烟与排烟效果越来越差,而且多次清洗烟机内部导致电机零部件松动,机器运转过程中变形、磨损严重,导致噪音增大,而油污是其中的元凶。樱花的油网可直接更换掉,避免的旧油网因清洗不彻底带来的不良后果。

当然,净心网技术更是在原有基础上进行改进,通过三层滤油网达到油烟机的持久大吸力。油烟机的心脏是电机部件,如果这里有了问题,油烟就吸不干净,通过净心网技术以及定期更换油网,让电机部件不卡油,使它永远像刚出厂时强劲有力,就像花甲之人拥有年轻人的体魄,保证了油烟机的健康运行。

除了产品,双永久的售后服务一直是樱花的亮点。与过去相比,樱花现在的双永久服务有什么变化和创新吗?

张永政:在厨电行业产品、营销日益同质化的今天,如何创造出产品以外独特的服务价值,从而建立起一批忠实的客群,成为了竞逐的焦点。而坚持37年“永久免费送油网”和29年“永久免费安检”服务的樱花,也在不变中追求创新。自2014年起,我们就对“永久免费安检”进行了创新,开启了“云安检”,让消费者足不出户,自己动手就能对自家的热水器进行自检。今年,我们还将对“永久免费安检”进行创新,在不变中追求更好的服务质量,为消费者带去安全与安心。

2015年樱花品牌规划如何?

张永政:樱花一直坚守不虚夸、脚踏实地的品牌态度。2015年,我们延续品牌再造之后的一个策略,希望在2015年开始去奠立一个与消费者全面沟通的品牌形象,所以我们今年开始,包括我们店格的改造,CI视觉的重新调整,全媒体广告投放,新产品的推出等等,都是以品牌的定位为至高点,去展现在产品、通路、宣传、员工行为等。一个真正好用的产品,其实很简单,就是既能有效解决消费者的困扰,且又符合实实在在的功能,而并非去无谓地创造一些夸大行销的包装,还要让消费者买单。

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